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DAS CITY TIER SYSTEM IN CHINA UND DER ANSTIEG DER KAUFKRAFT VON LOWER TIER STÄDTEN


Ein Fehler, den viele ausländische Marken auf dem chinesischen Markt machen, ist, das Land so zu behandeln, als wäre es homogen. Stattdessen ist eine Methode, China in verschiedene Gruppen von Verbrauchern aufzuteilen, durch das chinesische Klassifizierungssystem für Stadtstufen. Obwohl dieses System von der chinesischen Regierung nicht offiziell anerkannt wird, wird es in der Praxis im Alltagsleben und in Sektoren wie Marketing, Handel, Bildung, Tourismus, Transport usw. verwendet.

Da es sich bei dem Tier-System nicht um eine offiziell veröffentlichte Liste handelt, unterscheiden sich die genauen Städte, die in jede Ebene passen, je nachdem, welche Quelle die Liste entwickelt hat, wobei die meisten sehr ähnliche Städte innerhalb der „höheren Ebenen“ enthalten. Das City-Tier-System kann verwendet werden, um Unterschiede zwischen chinesischen Städten anzuzeigen, wenn es um Verbraucherverhalten, Verbrauchsniveau, Einkommen, Geschäftschancen, Infrastruktur und Bevölkerungsgröße geht.

Beispiel für eine Klassifizierung der City-Tier-Liste aus China Briefing 

(Den Originalbeitrag finden Sie unter: https://www.china-briefing.com/news/chinas-city-tier-classification-defined/?hilite=%27city-tier%27)

Die Ebene, zu der eine Stadt gehört, kann in einigen Fällen schwierig zu bestimmen sein, wenn die Stadt eines der Kriterien erfüllt, aber andere nicht. Ein Beispiel dafür ist Shenzhen, das China Briefing als Tier 1 eingestuft hat, weil es ein BIP von über 300 Milliarden US-Dollar hat, obwohl es weder eine Bevölkerung von über 15 Millionen Menschen noch eine direkt verwaltete Gemeinde hat.

Steigender Konsum in Lower-Tier-Städten

In den letzten Jahren hat der Konsum in Lower-Tier-Städten zu steigen begonnen und übertrifft viele höherrangige Städte mit Märkten, die immer gesättigter und wettbewerbsfähiger werden. Obwohl COVID-19 Chinas Wirtschaft im Jahr 2020 einen Schlag bereitet hat, erholen sich das Land und seine Städte rasch.

Zu den Gründen für den Anstieg des Konsums in Lower-Tier-Städten zählen der Anstieg des Einkommensniveaus, die verbesserte Infrastruktur und die entsprechende demografische Entwicklung.

Der Anstieg des Einkommensniveaus: Vor COVID-19 gewannen Lower-Tier-Städte an Schwung in ihrem Wirtschaftswachstum. Tatsächlich verzeichnete Chengdu 2019 eine höhere Wachstumsrate als Shenzhen oder Beijing. Diese in den letzten Jahren steigenden Wachstumsraten wirkten sich auch entsprechend auf das Einkommensniveau in den Städten aus.

Mehr Zugänglichkeit: Unter den Lower-Tier-Städte Chinas hat die Verbesserung der Verkehrs- und Kommunikationsnetze und der Infrastruktur zu einem verbesserten Marktzugang geführt, sowohl in Bezug auf effizientere Liefersysteme als auch schnellere Online-Verbindungsgeschwindigkeiten. Die erhöhte Durchdringungsrate des Internets, der Online-Zahlungssysteme und des elektronischen Geschäftsverkehrs hat Verbrauchern mit Wohnsitz in Städten der unteren Ebene Zugang zu Waren und Dienstleistungen ermöglicht, die sie zuvor aufgrund mangelnder Offline-Präsenz nicht kaufen konnten.

Die entsprechende Demografie: Mit Chinas wachsender städtischer Bevölkerung lebt die Mehrheit der Konsumenten in Lower-Tier-Städten. Die Konsumenten, die in diesen Städten leben, haben einen langsameren Lebensstil und weniger Druck von der Arbeit, was ihnen mehr Freizeit gibt, Marken und Produkte zu entdecken und für Shopping und Unterhaltung zu verwenden. Darüber hinaus bieten die niedrigeren Lebenshaltungskosten jüngeren Verbrauchern ein höheres verfügbares Einkommen, um sie auszugeben, während sie es älteren Verbrauchern ermöglichen, größere Familien zu gründen. All diese Faktoren geben Schwung für die steigenden Konsumraten in Städten der unteren Stufe.

Ein Trend, der in den Vordergrund gerückt ist, ist die Erhöhung der Ausgaben für Luxusprodukte  in Lower-Tier-Städten. Nach von SECOO erhobenen und im Deloitte-SECOO CIIE Blue Paper 2019 veröffentlichten Daten entfielen 56 % des Luxusgüterverbrauchs in China auf Städte der höheren Ebene (1. und 2. Stufe), während Städte der unteren Stufe für den Rest verantwortlich waren und ein starkes Wachstum verzeichneten. Da der Offline-Zugang zu Luxusprodukten geringer ist, kaufen Verbraucher in Städten der unteren Ebene eher über Online-Kanäle. In diesen Lower-Tier-Städten geben Verbraucher unter 30 Jahren eher für Produktkategorien wie Herrenbekleidung, Herrenschuhe, Schönheits- und Hautpflegeprodukte und 3C-Elektronik aus. Auf der anderen Seite neigen Verbraucher in höheren Städten dazu, Luxusgüter zu kaufen, die als traditioneller gelten, darunter Taschen, Schmuck, Damenbekleidung und Uhren.

Spezifische Plattformen haben auch zum wachsenden Verbrauch von Lower-Tier-Städten beigetragen. Zwei dieser Plattformen sind Pinduoduo und Kuaishou.

  • Pinduoduo: Eine E-Commerce-Plattform, die es Gruppen ermöglicht, gemeinsam Einkäufe zu tätigen, um ermäßigte Preise zu erhalten.
  • Kuaishou: Eine kurze Video- und Livestreaming-Plattform. Im Gegensatz zu Douyin  kommt ein erheblicher Teil der Kuaishou-Nutzerbasis aus Städten der unteren Ebene, was sie zu einer nützlichen Plattform macht, um diese Verbraucher zu erreichen.

Lower-Tier-Städte werden zu einem wichtigen Wachstumsweg für Marken, die ihre Reichweite in China ausbauen wollen. Bevor sich Marken jedoch dafür entscheiden, diese Städte ins Visier zu nehmen, müssen sie sicherstellen, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen für die Verbraucher, auf die sie abzielen, sinnvoll sind. Da die Konsumenten in Lower-Tier-Städten tendenziell weniger anspruchsvoll sind, wenn es um den Kauf von Waren und Dienstleistungen geht, müssen kleinere Marken, die mehr Nischen- oder spezialisierte Produkte und Dienstleistungen haben, eine umfassende Marktausbildung durchführen, bevor sie erfolgreich in diese Märkte eintreten können.

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