Steiff und Melchers schließen Partnerschaft zum Ausbau des China-Geschäfts
Giengen und Peking, 27.02.2024 – Der Erfinder des Teddybären will stärker ins Reich der Mitte expandieren, und zwar Hand in Hand mit einem erfahrenen Partner vor Ort: Die Margarete Steiff GmbH ist eine strategische Partnerschaft mit der Melchers-Gruppe eingegangen. Ziel des neugegründeten Joint Ventures „Steiff Asia Ltd.“ ist die verstärkte Präsenz und Vermarktung der Steiff Produkte auf dem chinesischen Festland. Die „Steiff Asia Ltd.“ hat ihren Firmensitz in Hongkong und hat mit der Steiff (Beijing) Trading Co., Ltd. eine Tochtergesellschaft in Peking. Um die logistischen Warenströme in Asien abzuwickeln, wurde im Rahmen des Joint Ventures ein „Asia Supply Chain HUB“ in der Freihandelszone Shanghai etabliert. Dieser HUB fungiert als zentrales Lager- und Distributionszentrum, von dem aus künftig auch die weiteren Märkte in Asien und die USA mit Steiff Produkten beliefert werden.
Abbildung 1: Nicolas C. S. Helms, Geschäftsführender Gesellschafter der Melchers-Gruppe, und Dr. Ralf Holz, kaufmännischer Geschäftsführer der Steiff-Gruppe, besiegelten die dauerhafte Zusammenarbeit in Asien am Rande der ‚480. Schaffermahlzeit‘ in Bremen.
Frank Rheinboldt, Geschäftsführer der Margarete Steiff GmbH, sagt zu dieser Partnerschaft: „Durch diesen Schritt steigern wir nicht nur die Effizienz unserer Lieferkette, sondern verstärken auch unser Qualitätsversprechen gegenüber unseren Kunden. Ziel unserer globalen Strategie ist die Optimierung des Markenerlebnisses an allen physischen und digitalen Touchpoints. Hier eröffnet uns die Zusammenarbeit mit Melchers neue Möglichkeiten, als Premiummarke unser volles Potenzial direkt vor Ort auf dem asiatischen Markt zu entfalten, ohne dabei die Fäden aus der Hand zu geben.“
Die Aktivitäten von Steiff in Mainland China werden von den chinesischen Niederlassungen der Melchers-Gruppe sowohl beratend als auch operativ mit deren umfangreicher Marktkompetenz und weiteren Dienstleistungen unterstützt. Anton Melchers, Geschäftsführer der C. Melchers GmbH & Co. KG, betont das Potenzial der Zusammenarbeit: „Umfassende Untersuchungen haben gezeigt, dass die Haushaltseinkommen in der chinesischen Bevölkerung weiter steigen und die Generation Z wesentlich mehr Wert auf Emotionen legt. Daraus ergibt sich ein großes Potenzial für hochwertige Plüschtierprodukte von Steiff, das wir in dieser langfrisitgen Partnerschaft gemeinsam erschließen werden. Es erfüllt uns mit Stolz, eine so renommierte Marke wie Steiff bei ihrer Expansion auf dem chinesischen Markt als Partner begleiten zu dürfen.“
Über die Margarete Steiff GmbH
Die Geschichte der deutschen Traditionsfirma mit ihrem “Knopf im Ohr” begann 1877, als Margarete Steiff im Alter von 30 Jahren ein Filzwaren-Konfektionsgeschäft gründete. Sie fertigte zunächst ein Nadelkissen für ihre Freundinnen. Dieses „Filzelefäntle“ war bei den Kindern so beliebt, dass daraus das erste weiche und kindgerechte Spielzeug entstand. Das fortan familiengeführte Unternehmen erweiterte sein Sortiment, und 1902 designte Margarete Steiffs Neffe Richard den ersten Teddybären. Heute ist Steiff der weltweit bekannteste Spielzeug- und Plüschtierhersteller und steht für höchste Qualität, geprüfte Sicherheit, vollendetes Design und erstklassige Materialien seit über 140 Jahren. Zum Sortiment gehören neben Kuscheltieren seit 2007 auch Kinder- & Babybekleidung. Seit mehreren Jahren ist die Margarete Steiff GmbH auch auf dem chinesischen Festland aktiv. steiff.com
Über die Melchers-Gruppe
Melchers ist ein in Privatbesitz befindliches, in Deutschland ansässiges, globales Dienstleistungsunternehmen, dessen Wurzeln im Handel liegen. Gegründet 1806 in Deutschland und mit Tochtergesellschaften in China seit 1866, verfügt Melchers über ein tiefes Verständnis für eine breite Palette von Handels- und Dienstleistungen. In China besitzt und betreibt Melchers mehrere juristische Einheiten, die das geografische und wirtschaftliche Potenzial abdecken, und beschäftigt mehr als 200 Mitarbeitende. Unter anderem ist Melchers in China in der Lage, voll integrierte Einzelhandelsdienstleistungen anzubieten. Dank seiner innigen und tief verwurzelten Erfahrung mit der chinesischen Verbraucherlandschaft, dem tiefen Verständnis des lokalen Kundenverhaltens und den gut etablierten Vertriebsnetzen ist Melchers in der Lage, seinen Geschäftspartnern maßgeschneiderte und markenorientierte Marktansätze zu bieten. melchers-china.com
Pressekontakt
Margarete Steiff GmbH
Felicia Ruf
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C. Melchers GmbH & Co. KG
Linda Schleining
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