ERSCHLIESSUNG VON CHINAS SINGLE-MARKT NACH LOCK DOWNS UND WÄHREND DES 14. DOUBLE 11 SHOPPING FESTIVAL
Während der diesjährigen Double-11-Verkaufsextravaganz in China konnten neue Umsatzrekorde verzeichnet werden, obwohl das Wachstum auf traditionellen E-Commerce-Plattformen wie Tmall oder JD nur mit 2,9% angegeben wurde. Während des 14. Shopping-Festivals (31. Oktober bis 11. November 2022) waren die eindeutigen Gewinner des Umsatzwachstums der Live-Streaming-E-Commerce mit einem Anstieg von 146,1%, Douyin lag vor Diantao.
Trotz der vorsichtigen Marktstimmung und der Erwartungen von Verbrauchern und Unternehmen aufgrund der Pandemie zeigt das Umsatzwachstum der Unternehmen während des Double 11 Festivals, dass sich der Konsum in China weiter erholt. Neben den reinen Verkaufsambitionen konzentrierten sich die teilnehmenden Plattformen in diesem Jahr auch auf ein verbessertes Einkaufserlebnis für ihre Kunden sowie auf deren Bindung durch Programme und Anreize, um künftige Verkäufe zu gewährleisten.
Mit einem GMV von 156,6 Milliarden RMB sind Haushaltsgeräte nach wie vor eine der beliebtesten Kategorien, was nach all der Zeit, die man zu Hause und in Lockdowns verbracht hat, nicht verwundert.
Aber warum ist dieser Tag oder Zeitraum in China so wichtig und wer sind die eigentlichen Singles, nach denen dieser Tag benannt ist?
Nach Angaben des Nationalen Statistikamtes und des Ministeriums für zivile Angelegenheiten hat sich das Durchschnittsalter für die erste Eheschließung in China im Jahr 2020 verschoben. Im Vergleich zu 2010 um 3,63 Jahre für Männer bzw. um 3,95 Jahre für Frauen. Was die Altersverteilung anbelangt, so ist der Anteil der Heiratswilligen im Alter von 20-30 Jahren in den letzten 10 Jahren von 69,2 % auf 53,5 % zurückgegangen.
Was die Bildung betrifft, so haben 42% der Singles einen Master-Abschluss, 40% haben einen Bachelor-Abschluss, und 38% haben sich nicht für eine höhere Bildung entschieden. Was das Geschlecht betrifft, so sind Männer häufiger alleinstehend, während viele Frauen, die ein höheres Bildungsniveau erreicht haben, ebenfalls alleinstehend sind.
Die Zahl der chinesischen Jugendlichen in den Städten, die sich für eine Heirat entscheiden, ist deutlich zurückgegangen und geschätzt, dass die Heiratsrate so niedrig ist wie seit 17 Jahren nicht mehr. Nach Angaben des chinesischen Ministeriums für zivile Angelegenheiten waren im Jahr 2020 nur noch 8,1 Millionen Paare in China verheiratet, was einem geschätzten Rückgang von 40% gegenüber dem Höchststand im Jahr 2013 entspricht. Gleichzeitig stieg die Zahl der Scheidungen stetig an und lag 2019 bei 4,7 Millionen Paaren, was einer Wachstumsrate von 5,4 % entspricht. Der Rückgang der Eheschließungen könnte auch darauf zurückzuführen sein, dass das soziale Stigma, das mit dem Leben als Single verbunden ist, abnimmt.
Abgesehen von den Zahlen und Fakten ist es klar, dass sich in China ein ganz neuer Markt auftut.
Wofür geben alleinstehende chinesische Verbraucher im Vergleich zu Paaren mehr Geld aus? Schönheit und Wellness, Freizeitreisen, Meeting-Apps, Lebensmittel-Lieferdienste und Haustiere.
Im Allgemeinen neigen Alleinstehende dazu, ihrem Aussehen und ihrem körperlichen Wohlbefinden mehr Aufmerksamkeit zu schenken, was dazu führt, dass sie mehr ausgeben für
- hochwertige Hautpflegeprodukte
- Kleidung
- Nahrungsergänzungsmittel
- Schönheit und
- Fitness,
im Vergleich zum durchschnittlichen nicht alleinstehenden Verbraucher. Nach Angaben des Global Wellness Institute (GWI) steht China in mehreren Kategorien der Gesundheits- und Wellnessbranche nach den Vereinigten Staaten an zweiter Stelle, unter anderem in den Bereichen Bewegungswirtschaft, Wellness-Gemeinschaften und Spa-Industrie, während es im Bereich Thermal-/Mineralquellen den ersten Platz einnimmt (17,5 Milliarden US-Dollar).Singles sind weiterhin dabei, das negative Stigma des Unverheiratetseins abzulegen, indem sie in der Gesellschaft das Bild eines gesunden und ganzheitlichen Lebensstils vermitteln.
Viele Marken haben sich diesen Trend zunutze gemacht, indem sie spezielle Produkte oder Kampagnen eingeführt haben, die auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind. Ein Beispiel ist das japanische Schönheitsunternehmen SK-II, das eine Reihe von viralen Videos mit erfolgreichen, berufstätigen Frauen, die sich gegen eine Ehe entschieden haben, gestartet hat, um seinen Umsatz zu steigern und andere unverheiratete Frauen anzusprechen. Eine weitere Kampagne wurde im Oktober 2020 von NEIWAI, der chinesischen Unterwäschemarke, zusammen mit der Designermarke Xu Zhi gestartet. Die Kampagne trug den Titel „Intimate Shapes“ und beinhaltete die Veröffentlichung eines fünfminütigen Videos, in dem sie verschiedene Arten der Konzeption von intimen Beziehungen vorstellten. Das Video verdeutlichte, wie wichtig es ist, eine intime Beziehung zum eigenen Körper aufzubauen und damit die Selbstfürsorge zu fördern.
Auch die inländischen Fitness-Apps, die Online-Fitnesstrainingsprogramme anbieten, sind auf dem Vormarsch. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Keep, das als erste chinesische Fitness-App den Status eines Einhorns erreicht hat und über 200 Millionen Nutzer hat. Auch das Interesse an der Ernährung hat die gleiche Begeisterung ausgelöst: Der Umsatz mit gesunden Lebensmitteln wird bis 2021 um 8,2 % steigen und einen Branchenwert von 270,8 Milliarden RMB erreichen. Für den Zeitraum 2021-2025 wird ein jährliches Wachstum des Marktes von 6 % erwartet.
Auch die Freizeit-, Reise- und Tourismusbranche hat begonnen, dem Trend zum Alleinreisen unter chinesischen Singles Rechnung zu tragen, zumal diese aktiv nach einzigartigen und neuartigen Erfahrungen suchen. Luxusresort-Gruppen wie Banyan Tree und Aman haben versucht, diese Nachfrage zu befriedigen, indem sie spezielle Boutique-Hotels entworfen haben, die den Reisenden ein starkes Gefühl der Unabhängigkeit vermitteln.
Dating-Apps sind schnell zur bequemsten Methode für Singles geworden, neue Leute kennenzulernen, selbst wenn sie während COVID-19 unter Verschluss gehalten werden. Soul ist eine chinesische Dating-App, die aufgrund ihrer anonymen Funktion, die es ermöglicht, Nutzer mit ähnlichem Hintergrund zusammenzubringen und dabei ihre Identität zu verbergen, immer beliebter wird. Was die Anzahl der täglich aktiven Nutzer der App angeht, so stieg Soul laut ihren Daten von 3,3 Millionen im Jahr 2019 auf 5,9 Millionen im Jahr 2020 und 9,1 Millionen im März 2021. Diese Art von Dating-Apps sind auf dem chinesischen Universitätscampus sehr populär geworden. Laut einer landesweiten Umfrage von China Youth Daily nutzten 2021 mehr als ein Drittel der Studenten anonyme soziale Apps, Dating-Apps und weitere interessenbasierte Plattformen.
Single-Konsumenten stehen auch bei der Forderung nach mehr Bequemlichkeit in ihrem täglichen Leben an vorderster Front. Laut iiMedia Research werden im Jahr 2021 45,7 % der chinesischen Single-Konsumenten geliefertes Essen bestellen und 42,7 % werden sich für Fertiggerichte entscheiden. Berühmte chinesische Restaurants wie die Hotpot-Kette Haidilao und die Pekinger Nudelbar 23 Seats haben Änderungen vorgenommen, um die Angst oder das Unbehagen, das Singles beim Essen allein empfinden können, zu verringern, indem sie beispielsweise große Stofftiere auf leere Plätze stellen oder ihre Innenräume so umgestalten, dass sie freundlicher für einsame Gäste sind.
Ein weiterer Bereich, in dem chinesische Singles einen massiven Beitrag zum Markt leisten, ist die Heimtierbranche: 2021 werden 15% der chinesischen Heimtierbesitzer Singles sein. Da die Scheidungsrate steigt, wird auch der Anteil der Ein-Personen-Haushalte mit Haustieren zunehmen. Singles kaufen nicht nur Waren und Dienstleistungen für ihre Haustiere, sondern sind auch die Hauptkonsumenten von haustierbezogenen Online-Inhalten. Diejenigen, die keine eigenen Haustiere haben, sehen sich gerne niedliche Inhalte über Haustiere an, um sich zu unterhalten, die Einsamkeit zu vertreiben und ihre Stimmung zu verbessern. Da Haustiere mit einem kultivierten und fröhlichen Lebensstil assoziiert werden, werden tierbezogene Inhalte oft in der Marketingwerbung für Produkt- und Dienstleistungskategorien verwendet, die nichts mit Haustieren zu tun haben.
Chinas Singles verfügen über eine enorme Kaufkraft und sind oft junge, technikaffine Menschen. Dadurch sind sie zu einer Verbrauchergruppe geworden, die Marken bei der Entwicklung ihrer langfristigen Marketingstrategien stark berücksichtigen sollten.
Wie Melchers ausländische Unternehmen in China unterstützt
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