AIGNER geht zur Erweiterung der China-Präsenz eine Partnerschaft mit Melchers ein
Peking, 17. März 2026
Die ikonische deutsche Luxusmarke AIGNER, welche gerade für ihre exquisite Leder-Handverarbeitung und zeitlose Eleganz bekannt ist, verkündet seine strategische Partnerschaft mit Melchers China. Im Fokus dieser Kooperation steht die Beschleunigung der Geschäftserweiterung auf dem chinesischen Festland.
Melchers China wird im Laufe dieser Kollaboration seine lang-jährige Erfahrung im Einzelhandelssektor und Marken-Management nutzen, um AIGNERs Präsenz und Kundenerreichbarkeit im chinesischen Markt zu stärken. Den Auftakt der Partnerschaft bildet die Eröffnung von AIGNERs offiziellen Flagship-Store auf der Plattform „Tmall Luxury Pavillon“. Bekannt ist die Plattform für ihre Funktion als Brücke zwischen internationalen Premium Marken und den chinesischen Kunden.
Über den E-Commerce hinaus wir Melchers China AIGNERs digitales engagement und Sichtbarkeit auf Red Book (chin. 小红书 Xiaohongshu) und WeChat vorantreiben. Somit soll sichergestellt werden, dass zum einen die Kommunikation aber auch das Storytelling der Marke mit den Vorlieben und Erwartungen der Kunden resoniert.
„Ich freue mich sehr über die neue Partnerschaft mit Melchers in China, einer Firma mit tiefen Wurzeln im wunderschönen China – diese Kollaboration ist ein wichtiger Meilenstein für AIGNER und gemeinsam schaffen wir eine Grundlage für einen erfolgreichen Eintritt in den chinesischen Luxusmarkt“ – Sibylle Schön, CEO von AIGNER.
„AIGNERs traditionelle Markenidentität, Handwerkskunst und zeitloser Stil sind im perfekten Einklang mit den Werten von Melchers China und unserer Herangehensweise beim Aufbau von Marken in China“, teilte Claus Toxvig, CEO von Melchers China. „Gemeinsam wollen wir ein starkes Fundament für nachhaltigen Erfolge und tiefe Kundenverbundenheit schaffen.“
Durch das Zusammenbringen von AIGNERs besonderen Markenidentität und Melchers Chinas operativen Fähigkeiten und Erfahrungen ist die Partnership ein wichtiger Schritt nach vorne für alle Beteiligten.
Über AIGNER
AIGNER ist eine renommierte Luxusmarke, welche 1965 in München gegründet wurde. Der aus Ungarn stammende Gründer Etienne Aigner machte sich durch seine Handwerkskunst mit Leder einen starken Namen. Das ikonische hufeisenförmige „A“-Logo symbolisiert sowohl Eleganz als auch glücklicher Fügung.
AIGNER verschmilzt deutsche Präzision mit italienischem Flair, was in hochqualitativen Handtaschen und Accessoires mit einer einzigartigen Mischung aus Tradition und Innovation resultiert. Über die Jahre expandierte AIGNER international, präsentierte seine Kollektionen bei der Milan Fashion Week und hält nach wie vor eine starke Präsenz in Europa, Asien und dem mittleren Osten. Mit dem Fokus auf standhafter Qualität und zeitgemäßer Ästhetik ruhend, inspiriert AIGNER jene Fashion-Liebhaber, die Authentizität und Raffinesse zu wertschätzen wissen.
Über Melchers
Melchers ist ein in Deutschland ansässiges Dienstleistungsunternehmen in Privatbesitz, dessen Wurzeln im Handel liegen. Das 1806 in Deutschland gegründete Unternehmen, das seit 1866 über Tochtergesellschaften in China verfügt, verfügt über fundierte Kenntnisse in einer Vielzahl von Branchen und Dienstleistungsbereichen. In China besitzt und betreibt Melchers mehrere juristische Personen, die das geografische und wirtschaftliche Potenzial abdecken und mehr als 200 Mitarbeiter beschäftigen. Unter anderem ist Melchers in China in der Lage, vollständig integrierte Dienstleistungen im Einzelhandelsbereich anzubieten. Dank seiner umfassenden und tief verwurzelten Erfahrung mit der chinesischen Konsumlandschaft, seines tiefen Verständnisses des lokalen Kundenverhaltens und seiner gut etablierten Vertriebsnetze kann Melchers seinen Geschäftspartnern maßgeschneiderte und markenorientierte Marktansätze bieten.
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