Visual Merchandising und neue anpassbare Displays
Hochgradig anpassungsfähige Elemente im Retail-Design können für kundenseitig attraktiv sein. Sie können die Neuheitswirkung neuer Produkte oder saisonaler Werbeaktionen verstärken, die Aufmerksamkeit der Kunden aus der Ferne mit exzellenten Fassadenanpassungen auf sich ziehen oder ihr Engagement mit der Marke durch interaktive Erfahrungspunkte erhöhen.
Die vier Hauptelemente, die leicht in Line mit markenfördernd angepasst werden können, sind:
1) Fassadengestaltung
2) Interaktive Erfahrungspunkte
3) Produktdarstellung
4) Pop-up-Stores
Teil eins dieser Serie hat gezeigt, wie hervorragende Fassadendesigns dazu beitragen können, Kunden von der Straße in den Laden zu locken. Teil zwei konzentriert sich darauf, wie Marken die Beteiligung und die In-Store-Erlebnisse von Marken durch interaktive Punkte verbessert haben. In diesem dritten Teil der Adaptable Retail Design-Serie werden wir unsere Aufmerksamkeit wieder auf die Produkte richten und hervorragende Beispiele für anpassungsfähige Produktdisplays liefern.
Anpassungsfähigkeit in die Produktanzeige
Produktdisplays gibt es in verschiedenen Formaten und mit der Fähigkeit, verschiedene Bedürfnisse im Einzelhandel zu erfüllen. Die beiden Arten von Produktdisplays, die für unterschiedliche Anforderungen verwendet werden, sind Außen- und Innendisplays. Außendisplays geben Kunden ein klares Signal, dass neue Produkte verfügbar sind. Innendisplays verbessern die Verkaufsfläche und bieten den Verbrauchern ein angenehmes visuelles Erlebnis.
Während die wichtigsten Kompositionstechniken ihre besten Praktiken im Laufe des letzten Jahrhunderts beibehalten haben, haben Innovationen – wie künstliche Beleuchtung, neue Materialien und neue Absatzförderungskanäle – die Entwicklung von Produktdisplays geprägt. Moderne Produktdisplays sind an den schnelllebigen Einzelhandelskalender anpassbar und können nach der Identität und Ästhetik der Marke leichter angepasst werden.
Ziele der anpassungsfähigen Produktanzeige
Die Stärke visueller Darstellungsstrategien besteht darin, dass sie mit den Kunden „still“, aber effektiv kommunizieren:
- Präsentation des Produktes von seiner besten Seite: lassen die Produkte glänzen und heben Details hervor.
- Änderung der Konformation des Shops: Zeit-/kosteneffektiv überzeugen der Kunden.
- Markenästhetik hervorheben: Kommunizieren der Markenwerte und der Ästhetik über visuelle Kanäle.
Schaufenster – 2020 Herbst/Winter Kollektion, Yang Maoyuan mit ST. JOHN
Im November 2020 enthüllte die amerikanische Luxusmarke ST. JOHN ihr neuestes saisonales Schaufenster für die Shanghaier Boutique. Die Ausstellung, die in Zusammenarbeit mit dem chinesischen Künstler Yang Maoyuan entworfen wurde, interpretiert das Konzept der „Venus“ visuell und verkörpert die moderne Eleganz der letzten Kollektion der Marke. Das Display verwendet schwarz-goldene Farben, die den kräftigen Animalier-Print der neuen Kollektion ergänzen.
Modulare Innenkomponenten – Hermes 2020 Herbst/Winter Kollektion
Die Hermes 2020 Herbst/Winter Kollektion Display für den Standort in Shanghai verbindet minimalistisches Design mit bunten Kulissen. Die Tische und modularen Komponenten sind mit halbsichtbaren Rädern ausgestattet, die eine schnelle Umgestaltung des Raumes bei Bedarf ermöglichen. Das Displayformat vermittelt den künstlerischen Wert des Produktes sowie die hohe Qualität und das raffinierte Image, das mit der Identität der Marke verbunden ist.
Mannequins – Hiroshi Fujiwara für Monclers „Genius Collection“
Livestreams sind ein neuer Werbekanal für Marken in China, und Produktdisplays werden immer wichtiger, um diesen Veranstaltungen Tridimensionalität hinzuzufügen. Im Rahmen der laufenden „Genius Collection“ lancierte Moncler im Juni 2020 seine neue Linie, die von Hiroshi Fujiwara in einer einwöchigen Marketingkampagne entworfen wurde. Der Start beinhaltete eine Livestreaming-Veranstaltung für die chinesische Öffentlichkeit, bei der die Teilnehmer in verschiedenen Umgebungen begrüßt wurden, darunter ein weißer futuristischer Raum. Die Anwesenheit von Monclers Botschafter Song Qian half den Zuschauern, sich mit der Marke zu verbinden, aber die Schaufensterpuppen, die die neue Moncler-Fragmentlinie zeigten, halfen den Kunden, sich die Outfits vorzustellen und bekamen eine klarere Vorstellung davon, wie die Produkte passen würden.
Point of Purchase Display – Bulgari „Serpenti“ Prelaunch für China Duty Free Group und Luxottica
Im Jahr 2019 hat Luxottica eine Partnerschaft mit der China Duty Free Group geschlossen, um den Prelaunch der Sonnenbrillenlinie „Serpenti“ von Bulgari an verschiedenen Orten zu veranstalten. Die Kollektion verfügte über ein maßgeschneidertes Point-of-Purchase-Display, das perfekt auf die begrenzte Verkaufsfläche abgestimmt ist. Der Bereich des Displays wurde durch einen kleinen schwarzen Teppich betont, und die charakteristischen Farben der Kampagne machten das POP-Display von seiner Umgebung abheben. Die kristallverkrustete Sonnenbrille war auf drei asymmetrischen Tischdisplays geordnet angeordnet, während ein kleiner Spiegel die Kunden zum Ausprobieren der neuen Linie einlud.
Ob präsentation einer neuen Linie, prelaunch oder die Eröffnung eines neuen Stores, anpassungsfähige Produktdisplays haben mehrere Vorteile für Marken:
- Erhöhung des Fußverkehrs: Anpassungsfähige Produktdisplays können dazu beitragen, mehr Verkehr in den Laden zu bringen und Kunden von der Straße zu locken.
- Steigerung der Begeisterung für neue Produkte: Hervorragende Beispiele von Produktdisplays können die Attraktivität der Produkte erhöhen und einen langanhaltenden ersten Eindruck bei den Kunden hinterlassen.
- Umsatzsteigerung: Produktdisplays können sich die Möglichkeit vorstellen, sich das Produkt zu nutzen und die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Kaufs zu erhöhen.
Ausblick
Visuelle Merchandising-Praktiken sind seit der Entstehung moderner stationärer Geschäfte Teil der Einzelhandelsstrategie. Produktdisplays haben sich eine Rolle gedrosselt und Produkte ins Rampenlicht gerückt: Die richtige Produktanzeige fordert die Aufmerksamkeit der Kunden auf bestimmte Produkte und Linien, ergänzt aber auch die Innenarchitektur eines Ladens über die Funktionalität hinaus.
Im letzten Artikel dieser Serie, die sich an Adaptable Retail Design widmet, werden wir uns auf einen der Protagonisten der letzten zehn Jahre konzentrieren: Pop-Up-Stores.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von Melchers‘ Partner 5 Star Plus Retail Design, einem Designunternehmen für Innenräume, das sich auf das Markendesign von Geschäften und Restaurants spezialisiert hat, veröffentlicht. Den ursprünglichen Beitrag finden Sie hier
