Melchers-Gruppe schließt sich mit der österreichischen Emaille-Schmuckmarke FREYWILLE zusammen, um ihre Präsenz auf dem chinesischen Markt zu verstärken
Begleitet von einem exklusiven Kammerkonzert mit dem Titel „Gilded Quartet: A FREYWILLE Musical Sonnet“ feierte FREYWILLE, die prestigeträchtige österreichische Emaille-Schmuckmarke und Partnerin der Melchers Group, die Eröffnung ihrer neuen Boutique im Pekinger WF CENTRAL – einem bedeutenden Luxus-Lifestyle-Einkaufszentrum. Der Anlass unterstrich die umfassende und intensive strategische Zusammenarbeit zwischen der Melchers Group und FREYWILLE.
Zudem wurde die Eröffnungsfeier durch die Anwesenheit von Herrn Wolf Dietrich Heim, österreichischer Botschafter in China, und Handelsattaché Herrn Franz Roessler geehrt. Gemeinsam mit hochrangigen Vertretern der Melchers Group und FREYWILLE führten sie den feierlichen ersten Schnitt durch, welcher die neue Boutique eröffnete. Die Veranstaltung betonte nicht nur die erfolgreiche Strategie der Melchers Group, renommierte europäische Kunstmarken auf dem lokalen Markt einzuführen, sondern spiegelte auch den wachsenden kulturellen und künstlerischen Austausch zwischen Österreich und China wider.
Ein Dialog zwischen Schmuck und Musik
Um diesen wichtigen Moment zu feiern, präsentierten die Melchers Group und FREYWILLE gemeinsam ein künstlerisches Event, das Schmuckästhetik und klassische Musik harmonisch miteinander verband. So erklang das renommierte heimische Kammerquartett MILA die historische Atmosphäre des SALON TEN im WF CENTRAL mit ausgewählten Melodien von Mozart, Beethoven und der Familie Strauss. Die eleganten Werke standen im Einklang mit der künstlerischen Inspiration hinter dem Schmuck von FREYWILLE und veranschaulichten lebhaft die einzigartige Philosophie der Marke, Musik, Malerei und Emaillekunst zu vereinen.
Dr. Friedrich Wille, Eigentümer und CEO von FREYWILLE, erklärte: „Wir sind Goldschmiede, Künstler und Handwerker, die sich der Kunst der Feueremaille verschrieben haben. Jedes FREYWILLE-Stück ist ein eigenständiges, neues Kunstwerk – das ist der Kern unserer Marke.“
Dr. Mike Hofmann, Geschäftsführer von Melchers Consumer Business in China, erklärte: „FREYWILLE zeichnet sich in der Schmuckbranche durch seine einzigartige künstlerische DNA aus. Wir sehen enormes Potenzial im chinesischen Markt für hochwertigen Kunstschmuck. Diese Zusammenarbeit basiert auf unserer umfangreichen Erfahrung bei der Einführung europäischer Verbrauchermarken in China, und FREYWILLE wird unserem Luxusportfolio eine neue Dimension eröffnen. Unsere Entscheidung, die neue Boutique im WF CENTRAL zu eröffnen, fiel genau aufgrund seiner erstklassigen Lage und seiner hohen Übereinstimmung mit der künstlerischen und kulturellen Identität der Marke.“
Erschaffung eines immersiven „Micro-Art Space“
Der Vision der Marke treu, wurde die neu eröffnete FREYWILLE-Boutique als „Mikro-Kunstraum“ konzipiert. Neben der Präsentation ausgewählter Schmuckkollektionen ermöglicht das Interieur den Besuchern, die exquisite Handwerkskunst und die inspirierenden Geschichten hinter jedem einzelnen Stück zu erkunden. Künftig werden hier regelmäßig kleine Kunstsalons und Emaille-Workshops stattfinden, um eine tiefere emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Diese Initiative ist auch ein wichtiger Bestandteil der Strategie der Melchers Group, das lokale Kundenerlebnis für ihre Partnermarken zu verbessern.
Das Kammerquartet MILA präsentiert ausgewählte Melodien im SALON TEN
Die Melchers Group und FREYWILLE, zwei Branchenführer, schließen sich im Rahmen eines neu gegründeten Joint Ventures zusammen. Diese Partnerschaft wird die umfassenden Kompetenzen von Melchers in den Bereichen Channel Management, Lieferkette und digitale Abläufe auf dem chinesischen Markt nutzen. Die Zusammenarbeit soll die operative Effizienz und das Serviceerlebnis von FREYWILLE in China erheblich verbessern und das langfristige Engagement der Marke gegenüber den chinesischen Verbrauchern weiter stärken. Sie unterstreicht auch das Bestreben von Melchers, seine Wurzeln im chinesischen Markt zu vertiefen und lokale Kunden mit unerschütterlichem Vertrauen besser zu bedienen.
