Maximieren Sie Ihr Image durch modernes Schaufensterdesign im Einzelhandel
Stationäre Einzelhandelsgeschäfte dienen als wichtiges Instrument für die Vermarktung einer Einzelhandelsmarke. Technologische Fortschritte haben Trends hervorgebracht die immer schneller wechseln und die Lernkurven beschleunigen. Exzellentes Design muss dabei die Bedürfnisse des chinesischen Marktes widerspiegeln, um zur Umsatzsteigerung beizutragen.
Hauptziele von Retail Design
Retail-Design beginnt mit einem Konzept, mit dem wichtige Ziele für die Marke erreicht werden sollen. Während bestimmte Ziele für Marken unterschiedlich sind, existieren vier wichtige Designziele, die von Einzelhändlern und Marken beachtet werden sollten:
– Geschichte der Marke
– Attraktive Schaufenster im Einzelhandel
– Erlebnisse im Einzelhandel
– Technologieintegration
In Kombination mit gutem Retail-Design können Einzelhändler dabei das Markenbewusstsein und den Umsatz erfolgreich steigern.
Von außen nach innen
Attraktive Schaufenster spielen eine wichtige Rolle bei der Vermarktung von Marken. Der erste Eindruck für den Verbraucher ist die Schaufensterpräsentation von Produkten. Schaufenster müssen attraktiv, verlockend und gelegentlich interaktiv sein. Das gestalterische Ziel eines Schaufensters ist es, Kunden anzuziehen und in den Laden zu führen. Schaufenster sollten auch an die Markengeschichte des Unternehmens und seiner Produkte anknüpfen.
„Retail Displays“, Bildquelle: TIME
Ein starkes Beispiel für das Schaufensterdesign im Einzelhandel in China ist die deutsche Sportmarke Adidas. Dieser Einzelhändler hat eine starke Markenpräsenz in den wichtigsten Städten Chinas. Sie haben auch den größten Flagship-Store in Asien in Peking, China. Der vierstöckige Standort in Sanlitun bietet auffällige Schaufenster, die je nach Jahreszeit oder zu bewerbenden Produkten regelmäßig geändert werden.
„Adidas Flagship Store in Sanlitun“, Bildquelle: imondi
Im vergangenen Oktober wurde ein beeindruckendes Design für den bevorstehenden Peking-Marathon entworfen, um eine neue Linie von Laufschuhen zu bewerben.
Adidas Store, Beijing, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
Das jüngste Display unterstreicht die neue Linie von “Boost“-Schuhen. Ein wichtiges Produktmerkmal ist die Komfortsohle, die dem Träger ein „wolkenähnliches“ Gefühl vermittelt. Um dies im Display zu zeigen, adaptierten sie eine Comic-ähnliche Wolke, wie sie oft in Kindergeschichten in China zu sehen ist. Die Verwendung von LED-Anzeigen und dynamischer Beleuchtung hilft, Aufmerksamkeit zu erregen, Aufregung zu erzeugen und sich auf einer tieferen Ebene mit den Verbrauchern zu verbinden und sie in den Laden zu führen.
Adidas Store, Beijing, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
In Shanghai gibt es eine Reihe von Adidas-Standorten in der ganzen Stadt, die allerdings viel kleiner sind als der Flagship-Store in Peking. Diese Läden sind auf bestimmte Produkte spezialisiert und nehmen eine damit verbundene Schaufenstergestaltung auf.
Adidas Store, Shanghai, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
Ihre Lage an der beliebten Touristenstraße East Nanjing Lu bietet Produkte, die hauptsächlich als Bestandteil von Freizeitkleidung angesehen werden. Der kleinere Fensterbereich wird maximiert, indem wichtige Produkte in attraktiven Displays hervorgehoben werden. Das Logo-Design im Eingangsbereich lenkt den Blick auf ein Produkt im Geschäft. Diese Anzeige führt den Passanten in den Laden, um das Produkt genauer zu betrachten.
Adidas Store, Shanghai, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
Ein weiterer Standort im Shanghaier Stadtteil Jing konzentriert sich speziell auf zwei Arten von Schuhen für Laufen und Basketball. Jede Seite des Geschäfts verfügt über ein spezielles Schaufenster, das sich auf die Produkte selbst bezieht. Auf der Laufseite macht eine Karte von Shanghai zusammen mit einer hellen LED-Beleuchtung mit der Aufschrift „Boost Shanghai“ auf die verschiedenen Produkte und Schaufensterpuppen aufmerksam, die Adidas-Produkte tragen. Der Haupteingang verfügt auch über eine kartenartige Wand, an der verschiedene Laufschuhe unter einem Slogan mit der Aufschrift „Steigern Sie Ihren Lauf“ angezeigt werden.
Adidas Store, Shanghai, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
Die andere Seite des Ladens ist auf Basketball ausgerichtet und zeigt Schaufensterpuppen, die vor einem LED-Bildschirm in Form eines Basketballplatzes Basketball spielen. Der Bildschirm zeigt verschiedene Videos mit Produktmerkmalen und einige beliebte NBA-Spieler in China, die Adidas-Produkte auf dem Platz tragen.
Adidas Store, Shanghai, Bildquelle: 5 Star Plus Retail Design
Ausgezeichnetes Schaufensterdesign für den Einzelhandel verbessert die Retal-Strategie
Einzelhandelsgeschäfte dienen als wichtiges Marketinginstrument für Einzelhandelsmarken. Effektives Schaufensterdesign ist nur ein Element, mit dem die Designziele eines Einzelhandelsgeschäfts erreicht werden können. Die strategische Rolle des Schaufensterdesigns besteht darin, Kunden für das Geschäft zu gewinnen und ihnen gleichzeitig die Identität der Marke zu vermitteln. Durchdachte Planung und Gestaltung schaffen Verbraucherinteressen, die die allgemeine Einzelhandelsstrategie verbessern und letztendlich den Umsatz steigern.
Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich von Melchers Retail Partner 5 Star Plus Retail Design veröffentlicht, einem auf Markendesign für Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants spezialisierten Innenarchitekturdienstleister. Den Originalbeitrag finden Sie hier.
