Brand Story | Tricker’s: fast 200 Jahre Vermächtnis britischer Handwerkskunst, dem erhalt von Klasse durch exzellente Handfertigung und der Neudefinierung von Luxus durch Kunst
Bereits seit 1829 lässt Tricker’s des Handwerkmeisters Streben nach Kunstfertigkeit, dauerhafter Qualität und dezenter Eleganz in jedes Paar handgefertigter Schuhe fließen. Die aus Northampton, England, stammende klassische Schuhmarke ist Mittlerweile zu einem Vorbild für rahmengenähtes Schuhwerk (Goodyear Welted construction) geworden und zählt zu einer der bekanntesten britischen Marken für handgefertigte Schuhe.
Ausgelöst durch die wachsende globale Wertschätzung, sowohl für das klassische Handwerk als auch dem nachhaltigen Konsum, erfahren tiefgreifend traditionelle Marken wie Tricker’s ein Wiederaufleben. Dass die nahezu zwei Jahrhunderte alte Marke mittlerweile ein Symbol für den Stil eines Gentlemans sowie eines andauernden Wertes ist, ist das Resultat ihres unerschütterlichen Bekenntnisses zur Handwerkskunst.
2020 ist die Melchers Gruppe der offizielle strategische Partner für Tricker’s in China geworden und seither für die Vermarktung und den Verkauf der Tricker’s Produkte im chinesischen Markt verantwortlich. Seit der Eröffnung seiner Niederlassung in Hong Kong 1866 nutzt Melchers seine Expertise im internationalen Handel und der lokalen Gegebenheiten um seinen Partnern maßgeschneiderte Lösungen für den Markt zu bieten und somit einen nachhaltigen Mehrwert für die Geschäfte zu schaffen.
Highlights der Partnerschaft
Zum Start der Kollaboration entwickelte Melchers einen, auf Einsicht in den chinesischen Markt basierenden, systematischen Wachstumsplan, welcher auf den langfristigen Erfolg Tricker’s ausgelegt ist. Darin inbegriffen sind umfassende Strategien für die Markenpositionierung, Entwicklung von Vertriebswegen und Kundenbindung – alles, um den Wiedererkennungswert der Marke in China stetig zu verfestigen.
Basierend hierauf, steigerte Melchers den Einfluss der Marke in den vergangenen Jahren weiterhin durch namenhafte Plattformen und Events. Eine Schlüssel-Initiative war die erfolgreiche Vermittlung und Inszenierung der Marke bei der China International Consumer Products Expo (CICPE) in zwei aufeinanderfolgenden Jahren. Die Präsentation bei einer solchen Top-Tier Plattform, welche mehr als 4100 globale Marken versammelt und somit die Aufmerksamkeit von internationalen politischen und geschäftlichen Akteuren auf sich zieht, demonstriert Tricker’s Anerkennung als Premium-Marke auf dem chinesischen Konsumgüter-Markt.
China International Consumer Products Expo (CICPE), allgemein bekannt als Consumer Expo: Die vom Handelsministerium und der Volksregierung der Provinz Hainan gemeinsam veranstaltete Messe ist Chinas erste nationale Ausstellung mit Schwerpunkt auf Konsumgütern und die größte Konsumgütermesse im asiatisch-pazifischen Raum. (Quelle: Offizielle Website der CICPE)
Des Weiteren ergriff Melchers aktive Maßnahmen um Tricker’s Reichweite in ausgewählten Kreisen zusätzlich auszudehnen. Dies erfolgte unter Anderem durch branchenübergreifende Kollaborationen mit diversen renommierten Partnern. Dazu zählt das ebenfalls britischen Textiltrio „Holland & Sherry“, der Mode-Illustrator „Mr. Slowboy“, die Geschirrmarke „Denby“ (UK) sowie die deutsche Kuscheltiermarke „Steiff“. Zusätzlich war Tricker’s auf Lifestyle-Messen und Veranstaltungen für High-End Kunden wie der „LP Show“, dem von Tigerhood organisiertem „Tigerhood Outdoor Festival“ und dem „Warm East Tigerhood Town“ anzutreffen.
Events solcher Natur zeichnen sich durch strenge Auswahlkriterien mit Blick auf Markentonalität und Reputation aus. Einladungen von Offline-Eventorganisatoren reflektieren sowohl den stetig steigenden Wiedererkennungswert als auch den Ruf, zu Welchem es Melchers Tricker’s auf dem lokalen Markt verholfen hat. Durch eine umfassende Betreuung stellt Melchers nicht nur den Kontakt zu qualitätsbewussten Kunden her sondern fördert und stärkt die emotionale Beziehung zwischen dem Markt und der Marke. Dies betont weiterhin Melchers´ Einsatz für seine langfristigen Partnerschaften sowie seine Professionalität und Kapazität.
Bildquelle: Lian Pingchang
Um den chinesischen Verbrauchern einen Service auf hohem Werksniveau zu bieten, unterstützte Melchers Tricker’s 2021 bei dem Aufbau eines offiziellen autorisierten Kundenservicecenters in Shanghai. Damit ist Tricker’s eine der wenigen Marken für handgefertigte Schuhe, die solche Dienstleistungen in China anbieten. Diese Initiative beseitigt bisherige Schwachstellen wie lange Reparaturzyklen oder umständliche Kommunikation und setzt die langfristige Philosophie der Marke in konkrete und zuverlässige Dienstleistungen um.
Das Ziel der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien ist, Tricker’s klassische Schuhe, die nachhaltige Modephilosophie und die dahinterstehende Handwerkskunst in China bekannt zu machen. Präsentiert werden keine kurzlebigen Trendartikel, sondern ein zeitloser klassischer Stil und ein unvergleichliches Tragegefühl.
Über die Tricker’s Produkte
Die Produkte von Tricker’s sind nach verschiedenen Lebensabschnitten und Stilvorlieben kategorisiert: Die Country Collection, vertreten durch klassische Brogue-Modelle wie Stow und Bourton, verkörpert den der Marke innewohnenden Pragmatismus und ihre robuste Eleganz. Sie eignet sich für verschiedene Anlässe und stellt die aus dem britischen Landleben hervorgegangene ruhige Gelassenheit dar. Die Urban-Collection, vertreten durch den Cap-Toe-Oxford Regent und den Penny Loafer James Penny, strahlt minimalistische Raffinesse und klare Linien aus, wodurch sie sich ideal für geschäftliche und formelle Anlässe eignet und in jedem Detail einen gefassten, gentlemanhaften Charme versprüht.
Trotz ihrer vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten entsprechen alle Kollektionen denselben strengen handwerklichen Standards – der handgefertigten Goodyear-Rahmenkonstruktion. Bei dieser Technik werden Obermaterial, Innensohle und Außensohle mit einem strapazierfähigen Lederrahmen sicher vernäht, was nicht nur eine außergewöhnliche Haltbarkeit gewährleistet, sondern auch dafür sorgt, dass sich die Sohle nach und nach an die Fußbewegungen des Trägers anpasst womit der schuh mit der Zeit immer bequemer wird. Darüber hinaus ist jedes Teil des Schuhs reparier- oder austauschbar, was den Ansatz „Reparieren statt Ersetzen“ fördert. Dies verkörpert die nachhaltige Philosophie „Weniger kaufen, besser kaufen“ und verwandelt langfristigen Wert in eine greifbare Erfahrung.
Die wachsende Nachfrage des chinesischen Marktes nach hochwertigen, geschichtenreichen und handwerklich gefertigten Konsumgütern bietet klassischen Marken neue Chancen. Der zunehmende Wert, den Verbraucher auf individuelle Ausdrucksmöglichkeiten und einen nachhaltigen Lebensstil legen, sorgt dafür, dass Tricker’s Engagement für Handwerkskunst, Langlebigkeit und Pflegeleichtigkeit genau den aktuellen Markttrends entspricht.
Von den Werkstätten in Northampton bis zum Servicecenter in Shanghai – die hundertjährige Tradition von Tricker’s setzt sich fort. Als Geschichtenerzähler und Hüter dieser Reise hat sich Melchers dazu verpflichtet, den chinesischen Verbrauchern die zeitlose britische Schuhmacherkunst und die Philosophie lebenslanger Schuhe näherzubringen.
