Anpassungsfähige Exklusivität der Pop-Up Stores
Anpassungsfähiges Einzelhandelsdesign ist ein effektives Instrument, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einer informationsgesättigten Einzelhandelsumgebung zu gewinnen. In dieser Serie haben wir traditionelle Einzelhandelsstrategien untersucht, die anpassungsfähige Designbeispiele enthalten und wie anpassbare Elemente im Einzelhandelsdesign zur Modernisierung von Einzelhandelsflächen beigetragen haben.
Die vier Hauptelemente, die leicht in im Sinne von mit saisonaler Promotion angepasst werden können, sind:
1) Fassadengestaltung
2) Interaktive Erfahrungspunkte
3) Produktdarstellung
4) Pop-up-Stores
Die Notwendigkeit, Kunden mit neuen Erfahrungen zu locken und zu anzuregen, hat Einzelhändler dazu gebracht, nach neuen Lösungen und mutigen Designintegrationen zu suchen. Nachdem wir unsere Aufmerksamkeit auf die Produkte und die besten anpassungsfähigen Produktdisplay-Designs konzentriert haben, werden wir in diesem vierten Teil der Serie das beliebte Phänomen erforschen, das die letzten Jahre des Designs geprägt hat: Pop-Up Store.
Pop-Up Stores
Pop-Up Stores sind die anpassungsfähigen Retail-Designelemente par excellence. Es nutzt den Überraschungseffekt des fast angekündigten „Popping-ups“, um Kunden anzulocken, und ist dank seiner kurzfristigen Natur leicht einzurichten und zu demontieren.
In den letzten zehn Jahren haben Pop-Up-Stores die stationäre Umgebung im Sturm erobert, Kunden beflügelt und auf das spezifische Bedürfnis nach Neuheit und Aufregung geantwortet. Diese speziellen Räume werden in der Regel an stark frequentierten Orten eingerichtet, wo der Fußverkehr die Bekanntheit der Marke maximieren kann. Zum Beispiel, Pop-Up Stores in China neigen dazu, in Einkaufszentren erscheinen: Dies ermöglicht Marken nicht nur streng lokale Vorschriften zu folgen, sondern auch die richtige Demografie zu adressieren und von der lebendigen kommerziellen Umgebung zu profitieren.
Durch zeitlich begrenzte Ausstellungen vermitteln diese Läden den Kunden ein Gefühl der Exklusivität: Ein Pop-Up Store ist in der Regel nur wenige Wochen oder Tage präsent und spricht die „Angst vor dem Verpassen (FOMO)“ der Kunden an.
Ziele von Pop-up Stores
Pop-Up Stores haben Einzelhandelsflächen revolutioniert. Ihre Hauptziele passen perfekt zu den Bedürfnissen der Marken in den überfüllten Verkaufsflächen.
- Markenbekanntheit steigern: Kunden positiv nachhaltig beeindrucken, etwas Neues ausprobieren.
- Fokus auf Erfahrung: Eine Verbindung mit der Marke herstellen und neue Produkte durch maßgeschneiderte Erlebnisse für diesen Anlass bewerben.
- „Massenhaftigkeit“ bieten: Die Aufmerksamkeit und den Fußverkehr maximieren und gleichzeitig den Kunden ein Gefühl der Exklusivität vermitteln.
2019 Spring/Summer Collection, Tory Burch
Zum Start ihrer Frühjahr/Sommer-Kollektion 2019 zeigte Tory Burch einen erlebnisreichen Pop-up-Store in der Shanghai Kerry Centre Shopping Mall. Der Pop-up-Store wurde in einem großen Atrium unweit der Hauptboutique der Marke platziert. Die Kunden wurden eingeladen, virtuell durch die Urlaubsfantasien zu reisen, die von den Stimmungen und Drucken der Kollektion inspiriert wurden, so dass die Marke ihr Image stärken und den Launch fördern konnte. Während des Besuchs hatten die Kunden auch die Möglichkeit, Touchscreen-Speicherkartenspiele zu spielen, die die Drucke und Farben der Saisonkollektion zeigen sollten, und die Gewinner wurden dann in die Boutique der Marke weitergeleitet, um ihre Preise abzuholen.
Bildquelle: Windowswear Awards
Bildquelle: Valiram
2020 Absolue Gold Power, Lancôme
Zwischen Ende 2019 und Anfang 2020 entschied sich Lancôme für den Sanya International Duty-Free Shopping Complex in Hainan, um das neue Pop-Up Store-Erlebnis zu schaffen. Der Raum war eine Feier der neuen Absolue Soft Cream der Marke, wobei das Design vom französischen Rosenduft der Creme inspiriert wurde. Die weitverbreitete Installation interessierte sich für den Außenbereich, der mit Hunderten von rosa Rosen um ein goldenes Lancôme -Glas geschmückt war. Die Inneninstallation umfasste goldene Veredelung und 3D-Bildschirme sowie eine große Auswahl an Hautpflegeprodukten, Hautpflege-Berater und exklusive Angebote nur für Sanya International-Gäste.
Bildquelle: DFNI Frontier
Bildquelle: Inside Retail Asia
Markteinführung der 2020 Pre-Autumn Collection, Bottega Veneta
Der von Bottega Veneta vorgeschlagene Invisible Store war zweifellos eines der meistdiskutierten Pop-Up Store-Beispiele der letzten Jahre. Die Installation wurde auf der Plaza 66 in Shanghai vorgestellt und nutzte 3 Meter hohe Spiegelplatten, um eine Fläche von 100 Quadratmetern einzuschließen. Die visuelle Illusion, die durch die Panels geschaffen wurde, begeisterte die Kunden und veranlasste sie, ihre Erfahrungen in sozialen Medien zu teilen. Der Laden lockte erfolgreich Kunden an, um mehr von der vorherbstlichen Bottega-Kollektion zu entdecken, die Leder-Einstiegsprodukte für Neue Kunden und fertige Bekleidung für Männer und Frauen enthielt.
Bildquelle: Wallpaper*
Bildquelle: WWD
Vorteile für Marken
Pop-Up Stores bieten den Kunden ein Fenster, um einen Blick durch die neuen Kollektionen der Marke zu werfen, aber sie haben auch streng praktische Vorteile für Marken:
- Testen des Marktes: Sammeln von Daten über die Reaktionen und Präferenzen der Kunden.
- Kunden umleiten: Führen von Kunden in das nahe gelegene Geschäft, um ihre Einzelhandelsreise mit einem Kauf abzuschließen.
- Umsatzsteigerung: Nutzen der Exposition, um die Wahrscheinlichkeit von Verkäufen zu erhöhen.
Übersicht
In der Adaptable Retail Design-Serie haben wir die Best Practices für die Mitbereitung vielseitiger Elemente in das Design von stationären Geschäften behandelt. Die anpassungsfähigen Elemente im Design können dazu beitragen, die Neuheitswirkung neuer Produkte oder Produktlinien-Releases zu verstärken. Dies kann mehr Verkehr zu den wichtigsten Einzelhandelsstandorten treiben und den Umsatz steigern.
Die Herausforderung für die Zukunft von Adaptable Retail Design besteht darin, seine aktuelle Nachhaltigkeit zu messen und sich der Herausforderung einer Welt zu stellen, in der Recycling an die Stelle der Entsorgung tritt.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von Melchers‘ Partner 5 Star Plus Retail Design, einem Designunternehmen für Innenräume, das sich auf das Markendesign von Geschäften und Restaurants spezialisiert hat, veröffentlicht. Den ursprünglichen Beitrag finden Sie hier
