Wie maßgeschneidertes Fassadendesign saisonale Werbeaktionen maximiert
Die Kernstärke des adaptiven Designs ist Flexibilität. Die Anpassungsfähigkeit im Retail Design ermöglicht eine schnelle und agile Umsetzung strategischer Veränderungen, die Umgestaltung des Raumes mit neuen Designs im Einklang mit einer Werbeaktion und hinterlässt langanhaltende Eindrücke von Marke und Produkten.
Ziele des Adaptiven Retail Designs
Das Ziel des anpassungsfähigen Retail-Designs ist es, Marken die Möglichkeit zu bieten, die Reichweite ihrer saisonalen Werbeaktionen zu erweitern und ihre Wirkung effektiv zu maximieren:
– Kunden gewinnen: Marken können treue Kunden effektiv ansprechen, indem sie einen bereits vertrauten Raum auf neue Weise umgestalten. Es ermöglicht auch die Implementierung von hochwirksamen Designs, die dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen.
– Erfahrung bieten: Die Einrichtung temporärer Erlebnispunkte kann das Angebot an unterhaltsamen Aktivitäten erweitern, an denen Kunden beim Besuch des Ladens teilnehmen können.
– Förderung neuer Produkte und Designs: Auffällige neue Elemente, die das Hauptdesign ergänzen, tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit auf die neuen Linien und saisonalen Artikel zu lenken.
Elemente des Adaptiven Retail Designs
In dieser vierteiligen Serie werden wir die Möglichkeiten der Hauptelemente im anpassungsfähigen Einzelhandelsdesign erkunden. Die vier Hauptelemente, die leicht in Line mit der Markenförderung angepasst werden können, sind:
– Fassadengestaltung
– Interaktive Erlebnispunkte
– Produktanzeigen
– Pop-up-Stores
Diese vier anpassungsfähigen Designelemente ermöglichen es Marken, wichtige Ziele zu erreichen. Obwohl diese Elemente kombiniert werden können, ist es wichtig zu sehen, wie einige Marken sie separat implementieren. Teil eins dieser Serie wird untersuchen, wie Fassadendesign-Anpassungen für saisonale Werbeaktionen und neue Produkteinführungen durchgeführt werden können.
Maßgeschneiderte Fassadenausführung
Änderungen in den Fassadendesigns sind oft einer der ersten Indikatoren für Interessenten für die neuen Produkte und saisonalen Linien der Marke. Die Fassade des Stores muss die Markenbekanntheit durch die beste Darstellung des neuen Konzepts der Marke verbessern und das Hauptdesign des Stores ergänzen und gleichzeitig sein Image komplett aufwerten.
Eine einfache, aber effektive Möglichkeit, Neuheit in der Fassadengestaltung zu signalisieren, ist die Verwendung von temporären Fensteraufklebern im Einklang mit der geförderten Kollektion. Während Fensteraufkleber in der Vergangenheit von Billighändlern aufgebracht wurden, haben eine Reihe von Luxusmarken diese Anpassungstechnik in den letzten Jahren auf kreative und aufregende Weise übernommen.
Gucci – Qixi Festival
Für den diesjährigen chinesischen Valentinstag oder Qixi Festival enthüllte Gucci eine neue limitierte Linie, die vom englischen Sprichwort „Apple of my Eye“ inspiriert ist. Das neue Design der beiden ineinandergreifenden GG in rotem Druck führte ein Apfelmotiv ein, mit dem die monogrammierten Accessoires und Bekleidung, aber auch die Fassadengestaltung von Schlüsselpositionen überarbeitet wurden. Die Aufkleber der GG-Äpfel und die geflügelten Herzen bedeckten die Fassade des Ladens zwei Stockwerke, mit größeren Aufklebern für die oberste Etage, die es der Marke ermöglichten, die visuelle Reichweite der Promotion zu erweitern und das Auge der Fußgänger auch aus der Ferne zu erhaschen.
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Dior – Herbst/Winter Kollektion 2018
Anlässlich der Einführung der Herbst/Winter-Kollektion 2018 entschied sich die französische Marke für ein hypervisuelles und sehr anregendes Fassadendesign. Ihre Sammlung, die in „Youthquake“ umbenannt wurde, ließ sich von den französischen Jugendkulturbewegungen der 1960er Jahre inspirieren und verwendete verschiedene Slogans der zeitgemäßen Gestaltungselemente. Das neue Design der Kollektion übersetzte sich visuell in effektvolle Aufkleber, die die Kampagnenslogans in großen Buchstaben riefen, sowie in einer Collage aus schwarz-weißen Fotos im alten Stil und Farbtupfern. Die Vinyl-Aufkleber ermöglichten es der Marke, ihre neue Kollektion weltweit von der Avenue Montaigne in Paris bis zum Beijing Shin Kong Place zu präsentieren, wodurch das Konzept leicht an die Fassadenkonformation verschiedener Standorte angepasst werden konnte.
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Montblanc – 2020 Wiedereröffnungskampagne
Für die Wiedereröffnung des Shanghai Grand Gateway und für Läden im ganzen Land hat Montblanc ihre globale Markenkampagne „What Moves You Makes You“ in einem neuen monogrammierten Muster in fluoreszierendem Blau angepasst. Die Fassadenglasfenster und Glastüren des Standorts sind mit Aufkleberaufklebern bedeckt, die in diagonalen Linien angeordnet sind. Die Aufkleber dünnes Format ermöglicht es ihnen, die Schaufenster Transparenz zu halten, während die Schaffung eines gut geordneten Rhythmus, der Bewegung an die Ladenfassade gibt. Das neue Kampagnendesign behält das klassische und hochwertige Erscheinungsbild des Montblanc Maison bei, schafft es aber auch, seine Looks erfolgreich zu drehen und spannende neue Elemente hinzuzufügen.
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Wichtige Vorteile für Marken
Marken können von der Anpassung ihrer Schaufensterfassade profitieren, um saisonale Aktionen auf drei Arten zu starten:
– Die Aufmerksamkeit chinesischer Kunden auf sich ziehen: Der wichtigste Vorteil der Fassadenanpassung ist die Möglichkeit, den Kunden zu signalisieren, dass für sie etwas Neues bereitsteht. Dies ist besonders wichtig für chinesische Verbraucher, die erwarten, dass bestimmte besondere Feste und Jahreszeiten mit speziell auf den Anlass zugeschnittenen Produkten gefeiert werden.
– Umsetzung der Omnichannel-Strategie: Exzellente Fassadendesigns treiben den Instore-Verkehr an und erhöhen die Online-Interaktion mit der Marke. In einer Omnichannel-Werbestrategie werden auffällige Aufkleber Kunden beeindrucken und sie dazu bringen, sich auch online mit Marken zu beschäftigen.
– Kostengünstige Designanpassungen: Dekorative Elemente wie Fensteraufkleber in Vinyl sind eine praktische und kostengünstige Lösung, um das neue Kollektionskonzept und die Designs der Marke an ihren physischen Raum anzupassen. Sie ermöglichen es, die gesamte Fassade des Ladens ohne komplexe bauliche Veränderungen zu verändern.
Outlook
Adaptives Retail-Design integriert die visuelle Kernidentität der Marke mit spannenden neuen Elementen und Themenvariationen des Designs. Die Fassadengestaltung bietet die Möglichkeit, relevante Elemente des Schaufensters wie den Fronteingang und die Glasfenster anzupassen, ohne die Hauptarchitektur zu beeinträchtigen oder zu verändern.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von Melchers‘ Vertriebspartner 5 Star Plus Retail Design, einem Designunternehmen für Innenräume, das sich auf das Markendesign von Geschäften und Restaurants spezialisiert hat, veröffentlicht. Den ursprünglichen Beitrag finden Sie hier
