Chinas Wintersportmarkt vor den Olympischen Winterspielen 2022
Dank der rasanten wirtschaftlichen Entwicklung der letzten Jahre und den steigenden Einkommen widmen sich inzwischen viele Chinesen dem Wintersport als Freizeitbeschäftigung. 2017 erwirtschaftete die chinesische Wintersportindustrie einen Umsatz von 397 Milliarden Yuan (20,17 Milliarden USD); für 2020 wird mit 600 Milliarden Yuan, für 2025 mit einer Billion Yuan gerechnet. Damit wäre Chinas ehrgeizige Ziel, 20% des weltweiten Umsatzes der Sportindustrie auszumachen, erfüllt (Quelle: China Daily). Dieser Artikel widmet sich der Verbreitung des chinesischen Wintersports und betrachtet die Vorbereitungen für die Olympischen Winterspiele 2020 und das damit verbundene Potenzial für ausländische Unternehmen.
Chinas Wintersportmarkt wächst rasant
In den letzten Jahren stieg China zum zweitbeliebtesten Land für Skifahrer auf. Größenmäßig bleiben Chinas Skipisten lediglich hinter denen der Alpen zurück. Dies liegt einerseits an den Vorbereitungen auf die Olympischen Winterspiele 2022, andererseits aber auch am Streben der Regierung, Wintersport als Fitness-Aktivität zu fördern. Nach der Wahl Pekings 2015 zum Ausrichtungsort für die Olympischen Spiele, wurden Skifahren und andere Wintersportarten zu einem neuen Trend der Freizeitgestaltung. Zwischen November 2017 und März 2018 fuhren mehr als 197 Millionen Chinesen in den Winterurlaub (Quelle: Tourismusakademie China).
Die Olympischen Spiele 2022 sind ein enormer Wachstumsmotor für Peking und die Mitveranstaltungsstadt Zhangjiakou, die gemeinsam mehr als 25 Millionen Einwohner haben. Hieraus ergaben sich auch neue internationale Partnerschaften für China: Im Januar 2019 begann das chinesisch-finnische Jahr für den Wintersport. Hierbei handelt es sich um die erste Sportpartnerschaft zwischen China und einem anderen Land.
Durch den „Nationalen Plan für die Wintersportinfrastruktur“ werden Wintersportanlagen stark von der Regierung unterstützt. So gibt es beispielsweise Pläne zum Bau von 600 neuen Schlittschuhbahnen innerhalb des gesamten Landes. Auch die Anzahl der Skiorte konnte seit 2013 um mehr als 80% gesteigert werden. Gleichzeitig steigt auch die Zahl der Skifahrer (Quelle: China Daily), wie unten dargestellt:
Quelle: China Daily
Chinas Regierung unterstützt die Expansion im Wintersport
Mit Blick auf die Olympischen Spiele 2022 entwickelte die chinesische Staatsregierung einen landesweiten Plan zur großflächigen Förderung des Wintersports, um durch ein steigendes Interesse und eine wachsende Anzahl an Sportlern den Markt zu fördern. Eines der Hauptziele ist es, bis spätestens 2025 300 Millionen Menschen für alle Arten des Wintersports (darunter Schlittschuhlaufen, Snowboarden, Eiskunstlauf, Eisschnelllauf, Curling, Eishockey und Skifahren) zu begeistern. Dies soll nicht nur die Gesundheit der Bevölkerung fördern, sondern durch mehr Athleten auch die Chancen auf olympische Medaillen erhöhen (Quelle: Beijing Review).
Ein weiterer Ansatz der Regierung besteht darin, in den Schulen mehr junge Menschen für den Wintersport zu begeistern. Hier geht es um ehrgeizige Ziele, insbesondere im Nordosten des Landes, wie unten dargestellt:
Quelle: Beijing Review.
Auch ausländische Urlaubsziele werden von Chinas Wintersportboom profitieren
Vom Wachstum des chinesischen Wintersportmarktes profitieren bereits Sportreiseziele im Ausland. Mehr als die Hälfte der chinesischen Outbound-Wintersporttouristen reiste 2018 in Wintersportorte nach Japan. Es folgen Europa mit 20% und Nordamerika mit 18% der Outbound-Wintersporttouristen (Quelle: Telegraph).
Um die steigende Zahl an chinesischen Touristen zu fördern, setzen ausländische Wintersportregionen bereits zahlreiche Geschäfts- und Tourismusinitiativen um. Hierzu gehören die Erstellung chinesischer Internetseiten sowie Skilehrer, die Mandarin sprechen. Außerdem werden lokale Vertreter in China eingestellt, um die Nachfrage zusätzlich zu erhöhen (Quelle: 2017 China Ski Industry White Book).
Ausländische Unternehmen können stark profitieren
Die Olympischen Winterspiele 2022 sind für den chinesischen Wintersport ein starker Wachstumsmotor. Ausländische Unternehmen aus den Bereichen Ski, Snowboard, Eislaufen, Sportausrüstung, Ausstattung und Wintersporttraining können sowohl von den wirtschaftlichen Möglichkeiten innerhalb Chinas, als auch von der steigenden Anzahl an chinesischen Outbound-Wintersporttouristen profitieren.
Unternehmen und Investoren aus dem Bereich Wintersport haben zahlreiche Möglichkeiten:
– Aufbau einer Niederlassung in China.
– Sponsoring und Unterstützung chinesischer Marken und Sportler.
– Aufbau stärkerer Handelsbeziehungen und Zusammenarbeit mit Vertriebspartnern in China.
– Digitale Marketingkampagnen für soziale Netzwerke in China.
– Nutzung chinesischer E-Commerce Plattformen für mehr Sichtbarkeit.
Weltweit stellen sich bereits Wintersportmarken und Urlaubsorte auf wachsendes Interesse der Chinesen am Wintersport ein (Quelle: Snow & Mountain Tourism by Laurent Vanat). Hier liegt auch eine Chance für ausländische Unternehmen, gemeinsam mit chinesischen Partnern den Markt zu erobern.
Melchers unterstützt ausländische Unternehmen, den chinesischen Wintersportmarkt zu erobern
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