Melchers Gruppe nimmt an den „German Brands Day“ teil und diskutiert neue Chancen auf dem chinesischen Markt
Markt Peking, 11. Juni 2025 – Die Veranstaltung „German Brand Days“, organisiert von der Deutschen Handelskammer in China, begann im Hauptsitz von JD.com in Peking. Unternehmensvertreter und Branchenexperten aus China und Deutschland kamen zusammen, um erfolgreiche Strategien für deutsche Marken auf dem chinesischen Markt zu diskutieren und wie chinesisch-deutsche Unternehmen durch gemeinsame Innovationen gegenseitigen Erfolg erzielen können.
Dr. Mike Hofmann, Geschäftsführer der Melchers Gruppe China, wurde eingeladen, die Markenstrategie von Steiff in China vorzustellen und die intensive Zusammenarbeit zwischen deutschen und chinesischen Unternehmen im Bereich Markenaufbau und Marktexpansion zu präsentieren.
(Foto von der Deutsch-Chinesischen Handelskammer)
Mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 1806 zurückreicht, hat sich Melchers seit langem der Förderung des internationalen Handels und der Zusammenarbeit verschrieben. Steiff, die renommierte deutsche Premium-Spielzeugmarke mit über 140 Jahren Tradition, nimmt eine führende Position auf dem globalen Teddybärmarkt ein und wird für ihre Kreativität, sorgfältige Handwerkskunst, hochwertigen Materialien und Hingabe gefeiert.
Dr. Hofmann teilte mit, dass Steiff durch seine Partnerschaft mit Melchers erhebliche Anstrengungen unternommen hat, um den chinesischen Markt zu verstehen – mit Schwerpunkt auf Markenlokalisierungsstrategie, interkulturellen Kommunikationsansätzen und Verbraucherprofilierung. Um Trends wie die Digitalisierung chinesischer Lebensstile, die wachsende erwachsene Kuscheltier-Konsumentenbasis und das Streben der jüngeren Generation nach emotionalem Wert zu adressieren, hat Steiff seine Produktentwicklung, Kanalstrategie und Markenkommunikation angepasst. Initiativen umfassen den Fokus auf E-Commerce- und Social-Media-Vertriebskanäle, die Einführung offizieller Konten auf mehreren Plattformen und die aktive Verfolgung von Co-Branding-Kooperationen in den Bereichen Mode, Luxusgüter, Lifestyle und avantgardistische Trends. Diese Bemühungen zielen genau auf wichtige Verbrauchersegmente in China ab, darunter junge Erwachsene mit spielerischem Geist, Geschenkekäufer und Sammler. Dr. Hofmann sprach auch über Herausforderungen und Erkenntnisse während der Expansion von Steiff in China.
(Foto von der Deutsch-Chinesischen Handelskammer)
Weitere Redner waren Marketingmanager von smart und der Volkswagen Gruppe, die Einblicke in multinationale Marken in China gaben. Experten von JD.com bereicherten die Veranstaltung zusätzlich, indem sie das Thema „KI verändert das Marketing“ vertieften. Deutsche Marken genießen in China einen starken Ruf und werden für ihre außergewöhnliche Qualität, Handwerkskunst und Innovation anerkannt.
Die Veranstaltung bot eine Plattform für Teilnehmer, um deutsche Markenstrategien in China und die Auswirkungen neuer Technologien auf das Markenmarketing zu diskutieren. „The German Brands Day‘ hob nicht nur das tiefgreifende Erbe deutscher Marken hervor, sondern unterstrich auch die breiten Perspektiven für komplementäre Vorteile und Win-Win-Kooperationen zwischen chinesischen und deutschen Unternehmen.
